Евелина Иванова, изпълнителен директор на ВДГ АД, Вандергеетен

Класическата марка „Ментос” е позната и любима на милиони хора по света. Дражето съществува вече повече от 110 г. Холандската компания „Ван Меле”, която създава уникалните ментови бонбони, успява да утвърди марката в глобален мащаб. След дълъг период от време производителят на световноизвестните „Ментос” атакува пазара с най-различни видове дъвки. Специално за читателите на в. „Анонс“, г-жа Евелина Иванова разказва за динамиката на развитие на продуктите на българския пазар.

В България „Ментос” има дълга история. Марката е създадена в Холандия, в град Бреда от фамилията Исак ван Меле. В страната на лалетата това е абсолютно водеща марка, която впоследствие се превръща в световен бранд. Това е една от международните марки, която в момента е собственост на третата по-големина в глобален мащаб фирма за захарни изделия „Перфети Ван Меле“.

Нашата фирма ВДГ АД, Вандергеетен работи от 1991 г. и оттогава насам, вече почти 18 г., Ментос ролките са на българския пазар. Фирмата ни е един от първите големи чуждестранни инвеститори в страната. В началото стартирахме като белгийска компания, собственост на белгийското семейство на „Вандергеетен“, а от 2001 г. насам фирмата е изцяло с български акционери. ВДГ АД е един от водещите вносители и дистрибутори на пазара на шоколадови и захарни изделия, дъвки, снаксове, в сектора на бързооборотните стоки. Работим само с висококачествени западноевропейски продукти. Често наши партньори и клиенти ни казват, че портфолиото ни е лимитирано, но за сметка на това стоките, които предлагаме са истински бижута. Работим с марката „Ментос”, която в момента много агресивно разширява портфолиото си. След дългогодишната история на бонбоните и ролките, „Ментос” започна да предлага и дъвки с кръгла форма, новост в сегмента. Компанията изключително агресивно атакува пазара с най-различни видове. Първите, които се появиха с тази марка, са два вида квадратни блистери. След тях започна лансирането на два вида дъвки в бутилки, без захар, с ксилитол, и още три вида Пюър фреш, Лайм и Джус бласт с течен център от плодов сок. Впоследствие излязоха флиптопите, това са малки кутийки с отваряща се отгоре капачка, а към момента вече се произвеждат покет-ботълите. Предвиждаме до края на годината да представим на потребителите още 4 нови вида дъвки с 4 нови вида опаковки, които засега обаче пазим в тайна, но мисля, че ще бъдат много приятна изненада за всички почитатели на марката. Всъщност само в рамките на 2 г. „Ментос” анонсира 15 различни вида дъвки за България. Това е едно изключително динамично развитие като се има предвид консервативността на бранда. Доста дълго време холандската компания не променяше нищо в артикулите си. На пазара се предлагаха класическата ролка, класическото драже, класическият бонбон „Ментос”. След това, само за няколко години, направиха истински бум в развитието на марката. Фирма ВДГ АД, Вандергеетен е първата, която лансира и дъвките в бутилки или туба, както ги наричат някои. Но покет-ботълите или „джобна опаковка“, както сме ги превели ние, за момента са единствените на българския пазар. Те са насочени към младата аудитория и идеята е, че стоят удобно в джоба на дънките – униформата на тийнейджърите. Освен основните им свойства като приятен вкус, свежест, разтоварване от стреса, производителите вече търсят и ергономичност на опаковките. Не им е достатъчна само идеята за вкуса или за функционалността на продукта като такъв. Вече се търсят начини за разширяване на пазарните позиции на този продукт и посредством опаковката, затова освен по-красиви, по-атрактивни, по-ярки, компаниите производители ги правят и ергономични, удобни за различни случаи. Например бутилките са изключително удобни за поставяне в кола на мястото на чашката, винаги ги имаш под ръка, без по никакъв начин да си притеснен, докато шофираш, удобни са за офис или пък за дома, не е необходимо да ги търсиш и да си ровиш в чантата, да отваряш блистери, да разопаковаш хартийки и т.н.

Най-новите – покет-ботълите, са приятни, леки и много удобни за тесни пространства. Голям брой дъвки са събрани в сравнително малка кутийка, а цената на драже излиза по-ниска от цената на брой драже в други опаковки.

Съхранението, транспортирането, разполагането на дисплеи, всичко това вече има голямо значение. Вече не само продуктът е важен, а и опаковката, видът, в който той ще се предлага. Привлекателността на опаковката винаги е имала значение за клиента, но вече се търси и удобството, функционалността.

Нашата фирма внася за изключително кратък период от време много интензивно най-различни видове продукти, които трябва да задоволят всяко изискване.