Най-скъпите марки в света

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

    1 от Снимки

 

За подреждането на марките в листата, наречена Best Global Brands, фирмата консултант Interbrand се опира на три критерия:

• Финансовите показатели на предприятието, които позволяват да се изчисли принадената стойност на марката.

• Ролята, която играе марката при взимането на решение за покупка от консуматорите, базирана на проучвания на пазара.

• Силата на марката, която гарантира бъдещо търсене.

Не всички големи групи са анализирани от Interbrand. В класацията влизат тези, които:

• Имат достъпни финансови показатели.

• Присъстват в Европа, Азия и Съединените щати.

• Не реализират повече от 50% от оборота си на един от тези три пазара.

• Реализират 30% от своя оборот от износ.

ІХ място

Disney

$29,018 милиарда

Филми, увеселителни паркове, производни продукти… Светът на Disney има много лица и година след година посреща успешно посетителите си. Тази година потребителите бяха съблазнени от франчайза Cars. А що се отнася до тематичните увеселителни паркове на Disney, където се тълпи мало и голямо, то някои вече трябва да се разширят, за да поемат нови атракциони, а другаде трябва да се открият нови такива. Като например в Шанхай.

• Националност: американска

• Сектор: развлечение

• Ръст през 2010-2011 г.: +1%

• Класиране през 2010 г.: ІХ място

Х място

Hewlett-Packard

$28,479 милиарда

Hewlett-Packard е част от тежката артилерия на информатиката. Групата не може да бъде пренебрегната в сектора на персоналните компютри, принтерите и обслужването на предприятия. От няколко години HP се опитва да обогати предложението си към предприятията и с продукти с висока принадена стойност. Освен това марката извлича дивиденти от отличното владеене на социалните мрежи за комуникиране с потребителите.

• Националност: американска

• Сектор: електроника

• Ръст през 2010-2011 г.: +6%

• Класиране 2010 г.: Х място

ХІ място

Toyota

$27,764 милиарда

Японският автомобилостроителен гигант изпита някои сътресения през 2010 г. Въпреки това Toyota, изглежда, е запазила добър имидж пред света. Сега фирмата събира приходите от инвестициите си в технологията на хибридните модели. Това е сектор, в който тя държи завидна позиция. Уважителното отношение към околната среда и ниският разход на гориво са двата основни двигателя на успеха на марката.

• Националност: японска

• Сектор: автомобилен

• Ръст през 2010-2011 г.: +6%

• Класиране през 2010 г.: ХІ място

ХІІ място

Mercedes-Benz

$27,447 милиарда

Символ на автомобилите от висок клас, Mercedes-Benz се радва на неоспорима популярност сред автоманиаците. Това личи по цената, определена за марката. Тя се доближава с голяма скорост до тази на Toyota, но продажбите на японците остават несравнимо по-високи. Mercedes-Benz обаче не лежи на лаврите си и също е разбрал, че трябва да включи въпроса за опазване на околната среда в производствeната си политика, като в същото време не поставя под съмнение германското качество.

• Националност: германска

• Сектор: автомобилен

• Ръст през 2010-2011 г.: +9%

• Класиране през 2010 г.: ХІІ място

ХІІІ място

Cisco

$25,309 милиарда

Седалището на Sisco Systems е в Калифорния, но от там тя се е наложила в голям брой информационни мрежи в цял свят. През 2011 г. предприятието предприе реорганизация в дълбочина, която имаше за цел да намали цените и да опрости структурата. Впрочем Cisco успява да се обърне към младото поколение инженери, както свидетелства играта й myPlanNet, която вкарва играча в кожата на генерален директор.

* Националност: американска

* Сектор: обслужване на предприятия

* Ръст през 2010-2011 г.: +9%

* Класиране през 2010 г.: ХІV място

ХІV място

Nokia

$25,071 милиарда

Това е най-зрелищното падане на цена за тази година. Според Interbrand оценката на марката се е сринала с 15% между 2010 и 2011 година. Сред 100-те най-големи световни марки Nokia се е представила с най-голям отрицателен знак. Финландската марка загуби VІ място, но все пак продължава да е действащо лице на пазара на мобилни телефони. Но тя не можа да вземе завоя със смартфоните и остава в плен на имиджа на производител на традиционни телефони. Дали партньорството с Microsoft ще обърне тенденцията в обратна посока?

*Националност: финладнска

* Сектор: електроника

* Ръст през 2010-2011 г.: -15%

* Класиране през 2010 г.: VІІІ място

ХV място

BMW

$24,554 милиарда

Личи си, че германското качество е сигурна стойност. Малко по-ниско оценена от своята конкурентка Mercedes, цената на марката BMW достига почти 25 милиарда долара. Баварският автомобилостроител жъне успехи благодарение на имиджа на своите продукти като надеждни, качествени и комфортни. И както всички в автомобилния сектор, BMW е на път да вземе завоя за отговорност към околната среда.

Националност: немска

Сектор: автомобилен

Ръст през 2010-2011 г.: +10%

Класиране през 2010 г.: ХV място

Най-скъпите френски марки са тези на лукса

Марка Място 2011 Място 2010 Цена в милиарди евро Ръст през

2010-2011

Louis Vuitton 18 16 23,172 +6%

L’Oreal 40 45 8,699 +9%

Danone 52 58 6,936 +9%

Axa 53 56 6,694 Без промяна

Hermes 66 69 5,356 +12%

Cartier 70 77 4,781 18%

Moet & Chandon 77 79 4,383 +9%

 Марта Михайлова

Снимки: Архив на марките