Най-скъпите марки в света

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

    1 от Снимки

 

Те струват десетки милиарди долари и тежестта им е много по-голяма от цената на предприятията, които представляват

 Както всяка година и през 2011-а Interbrand направи класация на най-скъпите марки в света. Основните критерии, на които се базира тази класация, са свързани със стокооборота, доколко името влияе при взимането на решение за покупка и силата на марката да осигури бъдещи продажби. В два поредни броя ние ще ви представим 15-те най-скъпи марки в света за тази година – тези, които се явяват обещаващи за по-нататъшно развитие, и онези, които вече не са в апогея си.

І място

Coca-Сola, $71,861 милиарда

Най-скъпата марка в света празнува тази година много тържествено 125-годишнина. За дванадесети пореден път Coca-Сola заема първо място в класацията на най-високо оценяваните марки. Трябва да признаем, че марката е неповторимо разпознаваема на всички континенти и нейното лидерство не е застрашено. Но групата „Атланта” трябва да не откъсва поглед от огледалото за обратно виждане, защото цените на конкурентките й пълзят нагоре изключително бързо и могат да я догонят.

* Националност: американска

* Сектор: безалкохолни напитки

* Ръст за 2010-2011 г.: +2%

* Класиране през 2010 г.: І място

ІІ място

IBM, $69,905 милиарда

IBM е създадена през 1911 г. Един век по-късно американският информатичен гигант се е наложил и следва по петите Coca-Cola в битката за титлата най-скъпа марка в света. Вече ги разделят по-малко от два милиарда долара. Въпреки солидната й възраст иновацията си остава запазената марка на IBM. Стогодишната група се прослави през 2011 г. с програмата си за изкуствен интелект, наречена Watson в чест на основателя й Томас Джон Уотсън.

* Националност: американска

* Сектор: обслужване на предприятия

* Ръст 2010-2011 г.: +8%

* Класиране през 2010 г.: ІІ място

ІІІ място

Мicrosoft, $59,087 милиарда

Разбира се, че групата, основана от Бил Гейтс, си остава многонационална и изключително солидна. Нищо чудно и в това, че Microsoft се изкачи още веднъж на подиума на най-скъпите марки в света. Но трябва да се внимава. Защото сред основните й съперници, които бележат отчетлив прогрес, групата Redmond е единствената от Топ 10, чиято цена на марката е паднала за една година. И ако Microsoft неоспоримо доминира във вселената на персоналните компютри, то в тази на мобилните услуги е на опашката. Но при нейната мощ нещата биха могли да еволюират.

* Националност: американска.

* Сектор: софтуер

* Ръст за 2010-2011 г.: -3%

* Класиране през 2010 г.: ІІІ място

ІV място

Google, $55,317 милиарда

Какво може да спре Google? На групата Мountain View сякаш не й стига да се извисява с цял бой над останалите търсачки в интернет, ами непрекъснато набира преднина и в други сектори. Последният й удар е социалната мрежа Google+, която директно нагази в територията на Facebook. Освен това Google се ползва с много добра репутация на работодател. Резултатите: макар и да е в подножието на почетната стълбица на най-скъпо оценените марки, Google добави още 27% към цената си само за една година.

• Националност: американска

• Сектор: интернет услуги

• Ръст през 2010-2011 г.: + 27%

• Класиране през 2010 г.: ІV място

V място

General Electric, $42,808 милиарда

Конгломерат със завидно място в аеронавтиката, електрическите централи, финансовите услуги, ядрено-магнетичния резонанс и електрическите крушки за осветление, General Electric е многонационално предприятие с безброй лица. Разположила се солидно в сто държави, ангажирала над 300 000 души и реализираща над 150 милиарда долара, GE изглежда повече от солидна. Въпреки това изминалата година е била трудна за марката поради икономическия контекст и катастрофата във Фукушима, където някои от реакторите в пострадалата атомна електроцентрала бяха построени от GE. Сега, за да просперира, групата залага на опазване на околната среда и здравеопазването.

• Националност: американска

• Сектор: различни сектори

• Ръст за 2010-2011 г.: стабилен

• Класиране през 2010 г.: V място

VІ място

McDonald's, $35,593 милиарда

Още много хубави дни очакват империята на хамбургера. McDonald’s запазва през 2011-а шестото си място в класацията на най-скъпите марки в света, макар и преследващите я конкурентки да се доближават опасно. За да остане в надпреварата, McDonald’s атакува от няколко години нови територии: McCafé се конкурира с империята от кафенета на Starbucks; предлагат се по-скромни менюта и освен това се развива програма на тема опазване на околната среда. От тези усилия имиджът на марката само печели.

• Националност: американска

• Сектор: ресторантьорство

• Ръст през 2010-2011 г.: +6%

• Класиране през 2010 г.: VІ място

VІІ място

Intel, $35,217 милиарда

Да се наложи като седмата най-скъпа марка в света си е направо забележително постижение за една фирма, специализирана в микропроцесори. Освен това Intel заздравява мястото си в класацията тази година. Тя запазва своя имидж за надеждност и качество на продукцията, като в същото време печели дивиденти от развитието си в света на смартфоните.

* Националност: американска

* Сектор: електроника

* Ръст през 2010-2011 г.: +10%

* Класиране през 2010 г.: VІІ място

VІІІ място

Apple, $33,492 милиарда

Осмото място може би ви изненадва. Защото изключителната любов към Аpple от страна на консуматорите из цял свят е всеизвестна. iPhone, IPad, iTunes… са не само технологични иновации, но същевременно рекламни пана за имиджа й. Несъмнено това класиране правилно е отчело невероятната популярност на Apple и тя реализира в него главоломен възход. Изчислена на 33 милиарда долара, марката чисто и просто покачва цената си с 58% за една година. Остава само да разберем дали тази технологична икона ще оцелее ненакърнена след кончината на основателя си Стив Джобс.

• Националност: американска

• Сектор: електроника

• Ръст през 2010-2011 г.: +58%

• Класиране през 2010 г.: ХVІІ място

Продължава в следващия брой.

Марта Михайлова

Снимки: Архив на фирмите